Наши статьи

Print

Эксперты единодушны: маркетинг нужен во всех сферах, и в малобюджетной тоже (результаты блиц-опроса экспертов)

Понравилась статья? Нажмите кнопку "Нравится" и расскажите друзьям:

Уже традиционно тематический номер МиР сопровождается блиц-опросом по теме номера. В сегодняшнем блице эксперты проявили завидное единодушие в том, что маркетинг нужен  даже в условно прибыльных проектах. Инструментарий со стороны экспертов тоже рекомендуется «традиционный».

А вопросы на сей раз были такие:

1. Как Вы считаете, нужен ли маркетинг областному драмтеатру, историческому музею, футбольному клубу в обычном административном центре нашей страны? Может быть, объявить эти «социально значимые объекты» сферой государственной поддержки и не тратить усилия на маркетинг?

2. Какие направления деятельности в сфере «условно прибыльного маркетинга» Вы считаете наиболее перспективными? Какие из них более других нуждаются в применении
маркетингового инструментария?

3. Какие технологии и инструменты (приемы) Вы считаете наиболее эффективными в сфере «условно прибыльного маркетинга»?

4. Можете ли Вы привести примеры эффективного использования инструментария «условно прибыльного маркетинга» в социально значимой сфере?
Мы благодарим всех экспертов за содержательные ответы. Традиционно публикуем их в алфавитном порядке по фамилии респондента.

Анна Боднарчук, директор супермаркета Лицензионного Софта «Софткей-Украина»:

1. Маркетинг нужен всем, и театру, и музею, и футбольному клубу. На Западе хватает примеров отличного маркетинга тех же музеев, чего стоит кампания голландского Rijksmuseum, оживившего героев «Ночного дозора» Рембрандта в торговом центре. Кстати, в Украине тоже появляются первые проекты такого рода, как коллективные (например, Ночь музеев), так и одиночные (например, киевский театр им. Леси Украинки серьезно начал заниматься маркетингом).

2. Вряд ли можно сказать, что театру маркетинг важнее, чем стадиону. Начинать в условно
прибыльной сфере надо даже не с маркетинга, а с анализа бизнес-процессов, например с процесса продажи билетов в театре. После такого анализа и «выпрямления» процессов нужно заниматься самим маркетингом.

3. В данной отрасли (если можно так ее назвать) стоит выбирать маркетинговые инстру-
менты по критерию «стоимость / скорость запуска / эффективность». И этим инструментом станет интернет-маркетинг: контекстная реклама, email-рассылки, SMM.

4. Примеров не так уж мало и в Украине (мне, например, нравится e-mail-рассылка театра
«Свободная сцена»). Проблема в основном в том, что подход к маркетингу несистемный. Будем классно вести соцсети, но никак не использовать рассылку. Сделаем отличный флешмоб, но ничего не сделаем, чтобы его пропиарить как следует, и т. д.